Kaykay ve sörf kültürünü temsil eden bu markalar, genç neslin değişen moda eğilimlerine ayak uydurmakta güçlük çekti. Özellikle Nike ve Adidas gibi büyük rakiplerin yenilikçi stratejileri karşısında eski popülerliklerini yitiren Billabong, Quiksilver ve Volcom, pazar paylarını hızla kaybetti.
EKONOMİK ZORLUKLAR İFLASI HIZLANDIRDI
Artan üretim maliyetleri, enflasyon, tedarik zincirinde yaşanan aksaklıklar ve fiziksel mağazaların yüksek operasyonel giderleri, Liberated Brands’in mali yapısını zayıflattı. Şirket, bu ekonomik baskılar karşısında sürdürülebilirliğini kaybederek iflas etmek zorunda kaldığını duyurdu.
CEO’DAN KRİZ AÇIKLAMASI
Liberated Brands CEO’su Todd Hymel, iflas sürecine ilişkin açıklamalarda bulundu. Hymel, “Makroekonomik problemler, faiz oranlarındaki hızlı artış, enflasyon, tedarik zincirindeki gecikmeler ve müşteri taleplerinin azalması, şirketimizin gelirleri ve mali yapısı üzerinde büyük baskı oluşturdu” dedi. Ayrıca, küresel ekonomik dalgalanmalar ve tüketici harcamalarındaki düşüşün şirketin iflasına zemin hazırladığını belirtti.
ONLİNE SATIŞLARIN GELECEĞİ BELİRSİZ
Şirketin mağazalarını kapatma kararı alması, online satışların devam edip etmeyeceği konusunda belirsizlik yarattı. Yapılan açıklamaya göre, Billabong, Quiksilver ve Volcom mağazalarındaki hediye kartları 16 Şubat 2025 tarihinden sonra geçerli olmayacak. Bu durum, fiziksel mağazaların hızla kapanacağını işaret ediyor.
MARKALARIN TAMAMEN PİYASADAN SİLİNMESİ BEKLENMİYOR
Liberated Brands’in kasasında yalnızca 3.3 milyon dolar kaldığı ve operasyonlarını sadece bir hafta daha sürdürebileceği belirtildi. Ancak, Billabong, Quiksilver ve Volcom markalarının tamamen piyasadan silinmesi beklenmiyor. Şirket, bu markaların lisanslarını yeni yatırımcılara devretmeyi planlıyor. Uygun alıcılar bulunması durumunda, markalar yeni sahipleriyle piyasada varlığını sürdürebilir.