GOO.N tarafından yapılan resmi açıklamada, Türkiye’deki mevcut ekonomik koşulların, markanın üretim ve dağıtım süreçlerini sürdürülemez hale getirdiği ifade edildi. Şirket, ürünlerini tercih eden müşterilerine teşekkür ederken, bu kararda yükselen maliyetler, döviz kuru dalgalanmaları ve pazardaki yoğun rekabetin belirleyici olduğu belirtiliyor. Özellikle yerli üreticilerin pazar payını artırması ve global markaların agresif fiyat politikaları, premium segmentteki GOO.N gibi markaların hareket alanını daralttı.
KALİTESİYLE TANINIYORDU, SADIK KİTLESİ VARDI
Türkiye’de özellikle hassas ciltler için geliştirilmiş üst segment bebek bezi ürünleriyle tanınan GOO.N, eczaneler ve online satış kanalları aracılığıyla tüketicilere ulaşıyordu. Kısa sürede sadık bir kullanıcı kitlesi edinmeyi başaran marka, kalitesiyle annelerin gözdesi haline gelmişti.
TÜKETİCİLER YENİ ALTERNATİFLERE YÖNELECEK
GOO.N’un Türkiye’den çekilmesi, özellikle kaliteye öncelik veren tüketiciler için önemli bir boşluk yaratacak. Ancak bebek bezi pazarında faaliyet gösteren diğer yerli ve yabancı markaların bu boşluğu doldurmak için harekete geçmesi bekleniyor. Sektördeki rekabet dinamiklerinin bu gelişmeyle birlikte önümüzdeki dönemde yeniden şekilleneceği tahmin ediliyor.